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Templates Notion pour marketeurs à 5 pattes
Tu as déjà passé des heures à chercher un fichier perdu dans Slack, à relire une 17ème version d’une landing page (aka LP), ou à te demander « Mais à quelle cible on veut parler déjà ? ».
Si oui, tu sais à quel point un projet web mal cadré peut virer au cauchemar.
Dans cet article, tu vas découvrir :
- Pourquoi un brief solide est non négociable (spoiler : ça change tout).
- Les 50 questions magiques pour cadrer un projet de landing page comme un·e pro
- Comment Notion peut t’aider à générer des briefs automatiquement pour gagner du temps
☕️ Installe-toi confortablement, prends ton café et c’est parti !
Pourquoi un bon brief est essentiel
Le scénario cata que tous les marketeurs ont déjà vécu
Imagine un dimanche pluvieux d’automne. Tu te dis que c’est le moment de monter cette bibliothèque IKEA, dont le carton prend la poussière depuis de trop longs mois. Tu te lances sans regarder la notice, ça ira plus vite. “Dans 20 minutes, c’est plié !”
Scène suivante : tu es assis·e par terre, 3h plus tard, au bord de la crise de nerfs. Bizarre, il te reste 4 vis et 1 planche en bois dans les mains.
Quelque chose ne va pas : la bibliothèque est de traviole, les tiroirs ne rentrent pas. Tu viens de comprendre que tu as tout monté à l’envers. Ton dimanche est ruiné. Il faut tout recommencer.
Créer une landing page sans un brief carré, c’est pareil.
À vouloir brûler les étapes pour gagner du temps, on en perd :
- Slack se transforme en escape game : « Où est passé ce fichier ? »
- “On vise qui au final ?”
- Versions qui s’empilent avec boucles infinies de retours : “Version 17_final_OK_def_vraidevrai”.
- “Attends, l’offre a changé ?”
Le copywriter à deux doigts de se noyer dans la piscine à boules de l’open space après une énièmre demande de modification.
Les bénéfices (immenses) d’un brief quali
Le brief c’est la base. L’une des premières étapes pour créer une landing page.
Bien structurer un projet de landing page, c’est un investissement en temps qui fera une ÉNORME différence sur le long terme, que ce soit :
- sur la vitesse d’exécution de ton équipe
- la qualité du copywriting
- le CA généré
On sous-estime trop souvent l’importance du brief. Pourtant, c’est loin d’être juste un doc qu’on fait pour se donner bonne conscience.
C’est le plan d’action qui garantit :
- Une offre et une cible claires dès le départ : Plus de « On vise qui au final ? ». Tout le monde sait où on va.
- Une équipe autonomisée : On sait de quoi on parle, à quelle cible, et où trouver ce dont on a besoin pour avancer.
- Un process fluide : Finis les allers-retours interminables, les heures à chercher des documents, tout le monde gagne des heures de travail (et des point de vie)
Les 50 questions magiques pour créer un brief de landing page efficace
Tu as ton café en main, tu es prêt·e à te lancer dans la création de ta landing page ou de ta page de vente.
Mais avant de foncer tête baissée, il y a une étape cruciale : cadrer le projet.
Un brief, c’est comme un scénario de film : s’il est bancal, tout le monde est dans le flou et on se retrouve avec un bon gros navet des familles, qui sortira avec des mois de retard.
Pour éviter ça, voici +50 questions à te poser au lancement de ton projet.
Ces questions te permettront d’anticiper à peu près tous les cas de figures et tâches à prévoir, que tu bosses seul·e ou en équipe.
Elles sont organisées en 5 catégories :
Fais-toi plaisir et pioche là-dedans allègrement pour enrichir tes briefs et créer ton propre modèle de brief de landing page.
Rappelle-toi une chose : la qualité de tes réponses sera toujours plus puissante que n’importe quel exemple de brief de landing page.
Prêt·e à cadrer tes futurs projets like a boss 
?
Vamoooos !
Organisation et ressources : une place pour chaque chose et chaque chose à sa place
Lister, planifier et suivre les livrables, personnes en charge et responsabilités, mais aussi communiquer sur le projet, suivre les tâches, les KPIs et (re)trouver les fichiers et dossiers en un clic.
- Quel est l’objectif de la page de vente ou landing page ?
- Pourquoi et dans quel contexte veut-on la créer ?
- Quelle est la deadline : À quelle date doit-elle être validée/mise en ligne ?
- Faut-il prévoir des phases de tests A/B ? Quel est le planning ?
- Où trouver les mentions légales obligatoires qui doivent figurer sur la landing page ? (Identité et coordonnées de l’éditeur, propriété intellectuelle, hébergement du site, RGPD, CGV, cookies et traceurs, etc)
- Au niveau technique, que faut-il anticiper ? (Chatbots, tracking, intégrations…)
- Ressources & informations : y a-t-il des éléments que l’on souhaite partager avec l’équipe ? (Précédentes landing pages créées, KPIs des performances précédentes)
- (Si la LP vise à collecter des leads) Quelles informations veut-on recueillir via le formulaire ?
- Quels sont les outils et ressources qui seront utilisés pour le projet ? (WordPress, Webflow, Hotjar…) Les personnes censées les utiliser y ont-elles accès ? (Où trouver les liens de connexion & identifiants)
- Comment peut-on suivre l’avancement du projet ? (Livrables, tâches et personnes responsables de chaque tâche, dépendances entre les tâches, deadlines)
- Comment va-t-on mesurer les performances ? Quels KPIs va-t-on suivre ? Quels outils/solutions de tracking doit-on mettre en place ?
- Qui est impliqué dans ce projet de création de LP ? Responsabilités, coordonnées, canaux de communication dédiés au projet…
Offre : clarifie ce que tu vends
Ton offre, c’est la manière dont tu vas présenter ton produit ou service. C’est le cœur du réacteur.
Ta landing page aura beau être optimisée jusqu’aux dents, si l’offre ne correspond pas à un besoin ou si elle n’est pas bien mise en valeur, tu ne vendras pas.
- Quelles sont les alternatives au produit/service et quels sont leurs défauts ?
- Veut-on utiliser le ressort de l’urgence et/ou de la rareté ?
Point éthique
Ça peut sembler évident, mais ça ne mange pas de pain de le rappeler : si on veut injecter de l’urgence ou de la rareté, il faut faire preuve de transparence sur ce qui est limité : temps, date, nombre d’élèves/participants, quantité, accès à bonus …).
Mentir, c’est mal. Mais c’est surtout prendre les gens pour des pigeons. Sur le long terme, ça ruine l’authenticité et la confiance des utilisateurs dans une marque.
- Y a-t-il une tarification évolutive avec la date ? (Early bird etc)
- Y a-t-il des garanties et quelles sont les conditions ? Satisfait ou remboursé etc
- Veut-on prévoir un CTA alternatif et secondaire pour les personnes qui ne seraient pas prêtes à convertir ?
- En quoi le produit/service se distingue-t-il de la concurrence ? (avantages, caractéristiques distinctives)
- Quelles sont les différentes options de prix ou packages ? Ces options ont-elles un nom ? (Premium, Pro, Essentiel, Sérénité, et tutti quanti)
- Y a-t-il des bonus inclus pour faire basculer le visiteur en client ?
- Proposition de valeur : en une phrase, comment ton produit/service apporte de la valeur à votre utilisateur ?
Pro tip
Si on a du mal à trancher sur la meilleure proposition de valeur, conserver les idées pour les tester et trouver ce qui résonne le plus.
L’idéal est de créer un système pour documenter et suivre tes A/B tests.
- Quelles sont les formalités de paiement ? (Échelons, mode de paiement…)
- Peut-on annuler son achat ? Sous quelles conditions ?
- Que peut-on mettre en avant pour réduire l’incertitude et les frictions qui pourraient empêcher notre cible de passer à l’action ? (Essai gratuit, démo, accès freemium, appel de découverte, période d’essai, livraison et retours gratuits, etc)
- Comment fonctionne le produit/service ? La cible doit pouvoir le comprendre parfaitement en lisant la LP.
- Quelle structure veut-on suivre ? Y a-t-il des sections à prévoir obligatoirement ? (FAQ, à propos, disclaimer …)
Pro tip
Si tu veux gagner du temps, tu peux créer ton propre modèle de brief grâce à Notion.
Cible : définis à qui tu t’adresses et quel son niveau de maturité
En réunissant ces éléments, tu vas donner de la matière au copywriter (ou à toi-même si tu bosses tout·e seul·e).
Les solopreneurs qui doivent créer une offre, rédiger la copy, designer, et intégrer une landing page #HommeOrchestre
En entrant dans la tête de ta cible, tu vas comprendre ses ressorts psychologiques, ses besoins, comportements et motivations. Ces infos sont essentielles pour créer une connexion émotionnelle avec ton persona.
Et l’émotion, c’est ce qui contribue à déclencher un achat et ça influence une prise de décision.
Voici quelques questions puissantes pour t’aider à faire émerger des arguments forts à injecter dans ton copywriting :
- Qui est ta cible ? Comment la présenter dans les grandes lignes ?
- Quel est le coût de l’inaction si elle ne passe pas à l’action : que rate/perd-elle, à ne pas acheter ton produit/service maintenant ?
- Que veut-elle obtenir grâce à ton produit/service : quels sont ses buts concrets, émotionnels et/ou inavouables ?
- Le visiteur de ta page est-il le décisionnaire final de l’acte d’achat ? Y a-t-il d’autres personnes qui peuvent influencer son choix ?
Exemple
Si tu vends des formations en ligne, ta cible n’est pas seulement l’apprenant·e, mais aussi son·sa manager qui valide le budget.
Ça peut être intéressant de le mentionner pour que la situation fasse écho à ce que ta cible vit.
- Quels sont ses freins, quels obstacles l’empêchent de passer à l’action en achetant ton produit/service aujourd’hui ?
- Quels événements de son passé et de son futur freinent son changement ?
- Quelles sont les conséquences de ces événements sur sa vie ?
- Quelles sont ses objections principales et comment la LP peut-elle y répondre ?
- Quel est le niveau de connaissance de la cible par rapport au produit et à son secteur ?
- S’adresse-t-on à une audience avertie qui connaît le jargon technique ou doit-on au contraire vulgariser ?
- Quelle est la maturité de la cible dans son parcours d’achat au moment où elle atterrit sur la LP ?
- Quelles sont les forces motrices, les facteurs profonds (internes ou externes) qui poussent ta cible à vouloir changer (et potentiellement se procurer ton produit/service) ?
Copywriting : les éléments de langage pour convaincre
Les bases de la charte éditoriale pour garantir un copywriting cohérent et aligné avec ta marque.
- Quelle est la charte éditoriale de la marque ? (Tutoiement ou non, jargon à employer ou non, lexique spécifique, écriture inclusive…)
- Quel est le tone of voice (tonalité, style) de la marque ?
- Quels éléments de storytelling de la marque peut-on mettre en avant ? (Histoire de la marque, ennemis, alliés, valeurs, mission…)
- Quels sont les chiffres clés exploitables pour donner de la crédibilité à la marque ? (volume, nombre d’achats, nombre de clients, note moyenne…)
- Quels logos peut-on mettre en avant pour gagner en crédibilité ? (partenaires, clients, fournisseurs, certification…)
- Y a-t-il des retombées à exploiter ? (Logos de médias qui parlent de la marque, extraits de passages télé/publications qui mentionnent la marque…)
- Quels sont les éléments de preuve sociale à exploiter ? (Témoignages, avis clients, évaluations, études de cas…)
Pro tip
Sélectionne les meilleurs témoignages, souligne visuellement les éléments les plus impactants et surtout, choisis ceux de personnes qui ressemblent à la cible de ta landing page
- Où trouver des exemples de contenus de marque (posts, articles de blog) qui illustrent le ton à adopter ?
- Quelles questions-réponses doivent être intégrées à la FAQ ?
- Est-ce qu’il y a des éléments de langage ou des formulations spécifiques à caser ?
- Doit-on mettre en avant un moyen de contacter la marque ? Lequel ?
- Quel est l’appel à l’action (CTA) principal ? Si nécessaire, préciser comment le formuler
- Y a-t-il des références ou des codes de la pop culture à évoquer sur la landing page ?
Design : à quoi va ressembler la page
Tu passes des heures à te promener sur internet à la recherche d’inspi design pour tes landing pages ?
Tu collectes des tas de section hero cool ?
C’est bien beau, mais faut aussi rassembler les bonnes infos au bon endroit pour ton designer. (Ou toi-même, si tu bosses seul·e. 💪)
Voici les questions à te poser pour cadrer la direction artistique de tes pages web :
- Où trouver la charte graphique et le logo (ainsi que ses variations) ?
- Est-ce qu’il y a des exemples de designs qui correspondent à l’apparence/style attendu ?
- Où trouver les visuels, photos et images du produit exploitables ?
- A-t-on accès à des ressources et assets créatifs via une plateforme (Envato Elements, Freepik…) ?
Pro tip
Crée un moodboard pour inspirer ton équipe et garder une cohérence visuelle.
Tu as maintenant entre les mains un guide complet pour une landing page réussie.
La prochaine étape consiste à mettre en place un process efficace pour l’utiliser de manière optimale !
Comment industrialiser ton process de création de brief avec Notion ?
Tu as tes 50 questions pour un brief de landing page aux petits oignons, tu sais ce que tu veux dire, mais… comment faire pour ne pas tout réinventer à chaque projet ?
Imagine, si tu n’avais qu’à cliquer sur un bouton pour qu’un brief pré-rempli apparaisse.
C’est là que Notion entre en jeu. Une pépite pour les professionnels du marketing (en toute objectivité ! 
)
Avec Notion, plus besoin de passer des heures à créer un document from scratch. Il faut voir cet outil no-code comme un Lego, qui te permet de construire ton espace de travail sur mesure, avec des bases de données, des dashboards de suivi, des modèles de pages… Les possibilités sont infinies.
C’est très facile de créer un template (aussi appelé modèle de page) pour industrialiser ton process de création de briefs avec Notion.
On va voir comment faire juste en dessous. Grâce à cette méthode, tu n’auras plus qu’à te concentrer sur l’essentiel : créer une landing page qui convertit.
Comment créer un système pour générer automatiquement tes briefs grâce à Notion ?
Étape 1 : Crée une base de données pour stocker tes briefs
Commence par créer une nouvelle base de données, qui te permettra de stocker tous tes briefs de landing pages, mais aussi de les filtrer.
Ajoute les propriétés que tu auras besoin de trier et filtrer.
Par exemple, dans Le Créateur de Briefs, j’ai ajouté ces propriétés :
- Le nom de la landing page
- Le statut du brief
- Le persona/la cible qu’on vise
- La maturité du prospect : À quelle étape du parcours client se trouvera l’audience de ta landing page ?
- Le produit/service ou lead magnet que promeut la page
- La deadline de mise en ligne
- Son URL : Un game changer pour arrêter de chercher une landing page perdue dans les abysses des internets, surtout quand on bosse en équipe (c’est du vécu !)
Erreur fréquente
Sélectionne les meilleurs témoignages, souligne visuellement les éléments les plus impactants et surtout, choisis ceux de personnes qui ressemblent à la cible de ta landing page
Pro tip
On ne va pas donner le même niveau d’information à quelqu’un qui n’a pas conscience de son problème, qu’à quelqu’un qui est prêt à acheter.
C’est essentiel de définir la maturité du prospect à qui on va s’adresser en amont, car c’est ce qui va conditionner les arguments qu’on va y mettre.
Étape 2 : Crée un modèle de page pour ton brief
Créer un modèle de page dans Notion, c’est comme si ton toi du passé te mâchait le boulot à chaque fois que tu devais préparer un nouveau brief.
Plus besoin de réinventer la roue à chaque nouveau brief : tout est déjà structuré, organisé et prêt à l’emploi.
En créant un modèle réutilisable sur Notion, tu n’auras plus qu’à cliquer sur un bouton pour générer un brief sur mesure, avec la structure de ton choix.
L’avantage ? Tu gagnes du temps, tu évites les oublis, et tu peux itérer facilement pour améliorer ton modèle au fil des projets.
Voici la structure du modèle dans le template Notion Le Créateur de Briefs :
1. Un guide des étapes à suivre
- Des instructions, tips et astuces pour accompagner la personne qui remplira le brief
- Des exemples quand c’est nécessaire pour faciliter la complétion du brief : une proposition de valeur bien formulée, les KPIs que vous utilisez d’habitude
- Pourquoi pas même des vidéos pour montrer le process en action quand c’est nécessaire
2. Les sections clés
- Contexte & objectifs : Donne une vue d’ensemble du projet.
- Organisation & liens utiles : Centralise la communication et les fichiers.
- Livrables : Planifie les tâches et attribue les rôles, les deadlines et les dépendances entre les tâches.
- L’offre : Structure les éléments clés pour maximiser l’impact.
- Cible | Persona : Tous les détails nécessaires pour entrer dans la tête de ton client idéal
- Branding : Assure une communication cohérente en définissant l’identité visuelle et le style de communication de ta marque
Pro tip
Pourquoi se limiter à un seul modèle de brief ?
L’idéal est même de créer plusieurs modèles selon les types de projets, par exemple :
- Brief créatif pour des Meta Ads : Cadre tes campagnes publicitaires pour mieux les déléguer avec des sections dédiées au ton, au visuel attendu et au public cible.
- Brief pour ton agence social media : Si tu as une agence ou un community manager qui s’occupe de gérer tes réseaux sociaux, tu peux aussi créer un template de brief social media. Définis par exemple les objectifs, les KPIs et les livrables pour chaque plateforme.
Étape 3 : Crée un dashboard sur Notion pour suivre tes différents projets
En créant un tableau de bord, tu vas disposer d’un espace sur mesure pour gérer et centraliser touuut ce qui concerne tes briefs.
Au lieu d’avoir des fichiers éparpillés, des urls de landing pages perdues dans la matrice ou des documents au fin fond d’une conversation Slack, tu centralises tout, en un seul endroit.
C’est plus clair, plus agréable et un gain de temps énorme sur le long terme.
Quelques conseils pour créer ton tableau de bord
- Ajoute des boutons et des liens utiles pour aller encore plus vite :
- Bouton “Créer un nouveau brief”
- Les liens directs pour modifier tes modèles Notion
- Organise tes pages avec des vues filtrées et des sections :
- Par type de brief : les briefs créa, les briefs social media, les briefs landing pages…)
- Par produit
- Par lead magnet
- Par persona
- Configure des dispositions adaptées à tes besoins :
- Tu souhaites voir les deadlines des briefs : ajoute une vue calendrier ou chronologie (qui ressemble à un diagramme de GANNT)
- Si tu as besoin de suivre le statut des tes briefs : ajoute une vue Kanban
- Tu veux pouvoir accéder rapidement aux landing pages créées : ajoute une vue tableau avec les urls
- Ajoute un espace pour centraliser les ressources et les liens utiles (fichiers, charte graphiques, liens importants, …)
- Et si tu as envie de pimper tout ça, tu peux ajouter des images, des icônes sympas, des widgets, des images de couvertures
Tu veux ce système tout de suite sans avoir à tout créer toi-même ?
Pourquoi perdre des heures à créer un espace Notion quand quelqu’un l’a déjà conçu pour toi ? (Coucou !)
Si tu as un brief à pondre pour demain, et que tu n’as ni l’envie, ni le temps de concevoir ce système à partir de zéro, I got your back !
Le Créateur de Brief, c’est le système Notion que j’ai créé pour gérer tous les projets de landing pages avec mes clients.
Un espace clé en main, qui demandé +28h de travail et que tu peux obtenir en 5 minutes chrono.
Il te sert sur un plateau, tout ce dont tu as besoin : bases de données, dashboards, conseils pratiques.
- Plus besoin de rédiger un brief from scratch. En un clic, tu génères un brief avec une structure claire et pré-remplie + des tas d’exemples et de conseils pour t’aider à le compléter.
- Personnalise et améliore ton modèle au fil des projets, pour qu’il colle parfaitement à tes besoins
- Centralise toutes les infos dans un espace unique, accessible à toute ton équipe. Finis les fichiers perdus et les versions qui s’empilent.
Pour te le procurer, il te suffit de l’acheter sur la boutique. Tu recevras un lien pour le dupliquer et l’ajouter à ton espace Notion.
Conclusion
Dans cet article, tu as vu à quel point créer un brief solide (et le système qui va avec), c’est donner du pouvoir et de l’autonomie à ta team.
Mais surtout : lui éviter moultes frustrations et gagner un temps précieux sur n’importe quel projet de page web.
Avec +50 questions et une méthode pour construire un système Notion sur mesure, tu peux maintenant créer des briefs hyper complets, à la vitesse de la lumière !
J’espère que ces questions, compilées à la sueur de mon front depuis des années, t’aideront autant que moi à créer des briefs de qualité.
N’hésite pas à me partager tes plus belles landing pages et pages de vente créées grâce à ce système.
PS : Ton temps vaut de l’or et tu n’as pas le temps de niaiser ? Empare-toi de mon template Le Créateur de Briefs et tu seras paré·e pour remplir ton premier brief dans 5 minutes top chrono.
Pro tip
Systèmes > Objectifs
Fixer des objectifs, c’est bien.
Se lancer sans système pour les atteindre, c’est la garantie de patauger dans la semoule.
Crée des systèmes à la mesure de tes ambitions 💪 !
